Kas ir fokusa grupa?

Definīcija

Fokusa grupās pētnieki sapulcē OPINION HERO dalībniekus, lai diskutētu par produktiem, zīmoliem, pakalpojumiem vai citām svarīgām tēmām. Īpašs tajās ir tas, ka Tu kā dalībnieks vari izsmeļoši izklāstīt savu viedokli, uzreiz saņemt atsauksmes par to no citiem OPINION HERO dalībniekiem un salīdzināt savu viedokli ar citiem.

Fokusa grupās piedalās 6-10 cilvēki, un tās pārrauga pieredzējis moderators, tādējādi tiek nodrošināts, ka diskusijas norit par tādiem aspektiem, kas interesē pasūtītājus.

Kas notiek fokusa grupā?

Projekta norise

Tāpat kā abos tirgus izpētes projektos arī dalība fokusa grupā, ir atkarīga no tā, vai Tu kā OPINION HERO piederi pētījuma mērķgrupai. Turklāt bieži vien var gadīties arī tā, ka uzaicināti tiek ne tikai lietotāji vai pircēji, bet arī, piemēram, tieši tādi cilvēki, kas attiecīgo produktu vai pakalpojumu neizmanto un nepērk, lai vairāk uzzinātu par viņu motivāciju. Tātad fokusa grupas sākums ir īsa tiešsaistes anketa, kuru aizpildot, Tu vari tikt izvēlēts kā iespējamais dalībnieks.

Ja Tu tiec izvēlēts kā dalībnieks, turpmākā norise ir atkarīga no attiecīgā fokusa grupas veida:

Tiešsaistes fokusa grupa

Tiešsaistes fokusa grupas gadījumā dalībnieki satiekas aizsargātā virtuālā telpā internetā, lai diskutētu par konkrētām tēmām. Tas, piemēram, var būt forums, kam Tu vari piekļūt ar Tev nosūtītiem pieejas datiem. Tur iepriekš noteiktā laikā dalībnieki apmainās domām par attiecīgo produktu vai nostādni.

Fokusa grupa uz vietas

Fokusa grupa var notikt arī personiskā veidā, t. i., visi dalībnieki satiekas noteiktā laikā un noteiktā vietā. Tā, piemēram, var būt konferenču zāle centrāli novietotā viesnīcā vai speciāli šim nolūkam paredzēta telpa Tavas pilsētas centrā. Tā ir lieliska iespēja personiski satikt citus OPINION HERO dalībniekus un tiešā veidā apmainīties viedokļiem.

Kādi ir fokusu grupu piemēri?

Piemēri

Tiem, kas labprāt izsaka savu viedokli, patiks fokusa grupas: šeit Tu kaislīgi un reizē lietišķi vari diskutēt par svarīgām nostādnēm un tādējādi sniegt nozīmīgu devumu. Lai Tu labāk varētu saprast, kas Tevi varētu sagaidīt, mēs esam apkopojuši dažus piemērus:

• Tevi ielūdz uz pārtikas ražotāja produktu degustāciju. Šeit Tu nogaršo jaunos produktus un ar savām atsauksmēm palīdzi noteikt, kādi garšu veidi tiks palaisti tirgū.
• Video plūsmošanas piedāvātājs vēlas uzzināt kaut ko vairāk par to, kā tas saviem lietotājiem var piedāvāt iespējami piemērotus un individuālus filmu priekšlikumus. Tiešsaistes fokusa grupā Tu vairāku nedēļu garumā dokumentē, kādās situācijās kādas filmas Tu skaties un kāpēc. Pēc tam kopā ar citiem OPINION HERO dalībniekiem Tu diskutē par to, kurus priekšlikumus piedāvātājam vajadzētu īstenot.
• Tevi uzaicina piedalīties fokusa grupā pilsētas centrā. Šeit Tev parāda reklāmas klipu, un kopā ar citiem Tu sniedz priekšlikumus, kā to uzlabot.
• Un daudz kas cits

Starp citu: bieži vien Tu nezini precīzo tēmu, bet tikai fokusa grupas veidu – tātad intriga saglabājas! Tādā veidā pētnieki grib novērst, ka Tu pirms tam ievāc pārāk daudz informācijas un jau iepriekš formulē savu viedokli.