Kas yra fokusuota grupė?

Apibėžimas

Į fokusuotas grupes tyrėjai suburia OPINION HEROES tam, kad būtų aptarti gaminiai, prekės ženklai, paslaugos ir kitos svarbios temos. Ypatumas čia slypi tame, kad Tu kaip dalyvis gali išsamiai išsakyti savo nuomonę, tuo pačiu gauti atsiliepimus apie tai iš kitų OPINION HEROES ir savo nuomonę gali palyginti su kitų nuomonėmis.

Fokusuotas grupes sudaro nedidelės 6-10 asmenų grupės ir jas stebi vienas patyręs moderatorius, kad būtų diskutuojama apie tai, kas labiausiai domina užsakovus.

Kaip sudaroma fokusuota grupė?

Projekto eiga

Kaip ir kituose rinkos tyrimų projektuose, dalyvavimo fokusuotose grupėse sąlyga yra ta, kad būdamas OPINION HERO priklausytum tyrimo tikslinei grupei. Beje, gali būti, kad bus kviečiami ne tik gaminio vartotojai ar pirkėjai, bet atvirkščiai, to gaminio nevartojantys ir neperkantys asmenys, kad būtų surinkta daugiau informacijos apie jų motyvus. Prieš patenkant į fokusuotą grupę reikia užpildyti trumpą internetinį klausimyną, kad būtum atrinktas kaip galimas dalyvis.

Tave atrinkus dalyvauti, tolimesnė eiga priklauso nuo vykdymo būdo:

Internetinė fokusuota grupė

Internetinės fokusuotos grupės dalyviai susitinka saugioje erdvėje internete, kad aptartų diskutuotinas temas. Tai, pvz., gali būti forumas, kurio priėjimo duomenys Tau atsiunčiami. Jame per iš anksto numatytą laiką pasikeičiama nuomonėmis apie gaminį arba atskirais klausimais.

Fokusuota grupė, kurios dalyviai susitinka tam tikroje vietoje

Fokusuotos grupės dalyviai gali susitikti asmeniškai, t. y. visi dalyviai susitinka tam tikru laiku tam tikroje vietoje. Tai, pvz., gali būti konferencijų salė centro viešbutyje ar specialiai tam numatyta erdvė Tavo miesto centre. Puiki proga asmeniškai susitikti su kitais OPINION HEROES ir tiesiogiai pasikeisti nuomonėmis.

Kokie yra fokusuotų grupių pavyzdžiai?

Pavyzdžiai

Tam, kam patinka reikšti savo nuomonę, dalyvauti fokusuotose grupėse patiks: čia gali aistringai ir objektyviai diskutuoti svarbiais klausimais ir įnešti svarų indėlį. Kad suprastum, ko gali tikėtis, pateikėme Tau kelis pavyzdžius:

• Tu pakviečiamas į maisto produkto gamintojo maisto degustaciją. Jos metu ragauji naujus gaminius ir savo atsiliepimu gali nulemti, kokio skonio maistas bus pateiktas į rinką.
• Vaizdo transliacijos operatorius norėtų sužinoti, kaip jis savo vartotojams gali pateikti galimai svarbius, individualius filmų pasiūlymus. Būdamas internetinės fokusuotos grupės dalyviu keletą savaičių renki informaciją, kokiose situacijose kokį filmą žiūrėjai ir kodėl. Tada diskutuoji su kitais OPINION HEROES, kokius pasiūlymus operatorius turėtų pateikti.
• Esi kviečiamas į fokusuotą grupę miesto centre, kurioje Tau pristatomas naujas reklaminis filmas ir kartu su kitais teiki siūlymus, ką pagerinti.
• Ir daug kitų

Beje: dažnai iš anksto tikslios temos nežinai, tik fokusuotos grupės pobūdį - vadinasi, bus įdomu! Tyrėjai nenori, kad prieš tai turėtum per daug informacijos ir susidarytum išankstinę nuomonę.