Che cos’è un gruppo focus?

Definizione

I ricercatori radunano gli OPINION HEROES all’interno di gruppi focus per discutere di prodotti, marchi, servizi e altri temi importanti. La particolarità sta nel fatto che tu, in quanto partecipante, potrai esporre dettagliatamente la tua opinione confrontandola con altre e ricevendo un feedback da altri OPINION HEROES.

I gruppi focus sono piccoli gruppi da 6-10 persone sotto la supervisione di un moderatore esperto che indirizza la discussione sugli aspetti di particolare interesse per il committente.

Come si svolgono gli incontri dei gruppi focus?

Svolgimento del progetto

Come per ogni altro progetto di ricerca di mercato, la partecipazione ai gruppi focus è riservata agli OPNION HEROES facenti parte del target di studio. Può anche darsi che l’invito non si limiti agli utenti o acquirenti di un determinato prodotto, ma miratamente ai non-utenti e non-acquirenti, allo scopo di sondare i loro motivi. Pertanto, ogni gruppo focus prende il via attraverso un breve questionario online per poterti selezionare come potenziale partecipante.

Qualora fossi selezionato come partecipante, l’ulteriore svolgimento dipende dalla specificità del gruppo:

Gruppo focus online

Nei gruppi focus online, i partecipanti si incontrano in uno spazio protetto in rete per discutere gli argomenti specifici. La discussione potrebbe avvenire, ad esempio, in un forum per il quale ti vengono trasmessi i dati d’accesso. Per un periodo prestabilito, nel forum si scambiano opinioni su un determinato prodotto o una determinata questione.

Gruppo focus in loco

Il gruppo focus si può svolgere anche in modo personale, cioè tutti i partecipanti si incontrano fisicamente, ad una determinata ora, in un determinato luogo, ad esempio nella sala conferenze di un albergo o in una sala riunioni nel centro della tua città. Un’occasione fantastica per incontrare di persona altri OPINION HEROES per scambiare direttamente le proprie opinioni.

Quali esempi di gruppi focus ci sono?

Esempi

A chi piace dire la propria opinione, piaceranno molto i gruppi focus: sono l’occasione ideale per discutere appassionatamente e in maniera oggettiva le questioni importanti, dando un importante contributo. Per renderti meglio l’idea, abbiamo raccolto alcuni esempi:

• Sei invitato a una degustazione di prova presso un produttore alimentare. Assaggi nuove creazioni e con il tuo feedback contribuisci a determinare quali gusti saranno lanciati sul mercato.
• Un gestore di video streaming vuole sapere come offrire agli utenti proposte di film rilevanti e personalizzate. All’interno di un gruppo focus online documenti per alcune settimane in quali situazioni e per quale motivo hai guardato determinati film. Successivamente discuti con altri OPINION HEROES quali proposte il gestore dovrebbe attuare.
• Sei invitato a un gruppo focus in centro città per guardare uno spot pubblicitario. Dopo la visione elabori delle proposte di miglioramento, assieme agli altri partecipanti.
• E molto altro ancora

A propoito: spesso non conoscerai ancora il tema preciso, ma soltanto il tipo di gruppo focus, e perciò sarà sempre una sorpresa! In tal modo i ricercatori vogliono evitare che tu ti possa informare a priori sul tema facendoti già una tua opinione.