Qu'est-ce qu'un groupe de discussion thématique ?

Définition

Dans les groupes de discussion, des chercheurs mettent des OPINION HEROES ensemble afin de discuter de produits, de marques, de prestations ou d’autres sujets importants. Ce qu’il y a de particulier à cette occasion, c’est que tu peux, en tant que participant, exposer ton opinion de façon détaillée, bénéficier en même temps des réactions en retour d’autres OPINION HEROES et que tu peux comparer ton opinion avec d’autres.

Les groupes de discussion se déroulent en petits groupes de 6-10 personnes et sont surveillés par un animateur expérimenté de façon à ce qu’il soit discuté des aspects qui intéressent particulièrement les donneurs d’ordre.

Quel est le déroulement d'un groupe de discussion thématique ?

Déroulement de projet

Comme dans les autres projets d’études de marché, la condition préalable à la participation à des groupes de discussion thématique est que ton profil corresponde au groupe de discussion thématique en tant qu’OPINION HERO. Il est par ailleurs à cette occasion tout à fait possible que ce ne soit pas seulement des utilisateurs ou des acheteurs, mais par exemple de façon ciblée des non-utilisateurs ou non-acheteurs d’un produit etc. qui soient invités afin de mieux connaître leurs motivations. Un groupe de discussion thématique commence donc par un bref questionnaire en ligne destiné à te sélectionner en tant que participant potentiel.

Si tu es sélectionné en tant que participant, la suite du déroulement dépend du type d’exécution :

Groupe de discussion thématique en ligne

Dans les groupes de discussion thématiques, les participants se rencontrent dans un espace protégé sur Internet pour discuter des sujets polémiques. Il peut par exemple s’agir d’un forum dont les données d’accès te sont envoyées. Là, des opinions sont échangées sur une période déterminée à l’avance sur le produit ou la question dont il s’agit en particulier.

Groupe de discussion sur place

Un groupe de discussion peut également être réuni personnellement, c’est-à-dire que tous les participants se rencontrent à une certaine heure en un certain lieu. Ce lieu peut, par exemple, être la salle de conférence d’un hôtel central ou une salle spécialement prévue à cet effet dans le centre-ville de ta ville. Une fantastique opportunité de rencontrer personnellement d’autres OPINION HEROES et d’échanger directement des opinions.

Quels exemples de groupes de discussion thématique y a-t-il ?

Exemples

Ceux qui aiment donner leur opinion aimeront les groupes de discussion thématique : Tu peux ici discuter passionnément et factuellement de questions importantes et apporter une importante contribution à cette occasion. Nous avons rassemblé quelques exemples que tu pourrais rencontrer afin que tu comprennes de quoi il retourne :

• Tu es invité au test de dégustation d’une entreprise agro-alimentaire. Tu goûtes à cette occasion de nouvelles créations et peux, à travers ta réaction, participer au choix des parfums qui seront mis sur le marché.
• Un fournisseur de streamings vidéo voudrait mieux connaître la manière dont il pourrait soumettre à ses utilisateurs des propositions de film pertinents et individualisées. Dans un groupe de discussion thématique, tu documentes pendant plusieurs semaines les situations dans lesquelles tu as vu quel film et pourquoi. Tu discutes ensuite avec d’autres OPINION HEROES des propositions que le fournisseur devrait mettre en œuvre.
• Tu seras invité à un groupe de discussion thématique dans le centre-ville, on t’y montrera un nouveau spot publicitaire et tu soumettras des propositions d’amélioration, avec d’autres.
• Et bien plus encore

Par ailleurs : Souvent, tu ne connais pas exactement le sujet précis mais seulement le type de groupe de discussion thématique – cela reste donc passionnant ! Les chercheurs veulent ainsi éviter que tu ne t’informes trop à l’avance, et que tu te fasses une opinion préalable.