Mikä on tuotetesti?

Määritelmä

Suurin osa markkinoille tuoduista uusista tuotteista kariutuu ensimmäisten kuukausien aikana, joina se on markkinoilla. Yritykset voivat pienentää uusien tuotteiden kariutumismäärää tai parantaa tuotteita kysymällä mielipiteitä sinun kaltaisilta OPINION HERO -sankareilta.

Tuotetestin avulla testataan tuotteelle tärkeitä seikkoja kuten sen havaitsemista, käyttöä ja hyväksyttävyyttä.

Tätä varten tuote annetaan sopivan kohderyhmän käyttöön tai kulutukseen.

Tuotetestejä voidaan käyttää eri alueilla:

• Teknisten tuotteiden soveltuvuus käyttöönsä
• Elintarvikkeiden makutestit
• Kulutustarvikkeiden käyttö
• Tuotteiden ja niiden pakkausten ulkoasutestit
• ja paljon muuta

Miten tuotetesti toimii?

Projektin vaiheet

Tavallisesti testattavat tuotteet esitetään testiryhmälle, joka on mahdollisimman samanlainen kuin tuotteiden kohderyhmä. Tätä varten saat ensiksi lyhyen kyselylomakkeen, jolla luotsataan, kuulutko kyseiseen henkilöryhmään. Miltä tämä kohderyhmä näyttää, testataan muuten usein edeltä fokusryhmien puitteissa. Jos olet soveltuva kohderyhmään ja sinut on valittu tuotetestiin, jatko riippuu paljolti testin tarkasta toteuttamistavasta:

Tuotetesti verkkokyselynä

Monissa taoauksissa testi voidaan toteuttaa jopa verkkokyselynä. Tuote ei ole tällöin fyysisesti esillä, mutta se voidaan esitellä esim. videoiden avulla, jotka arvostellaan sen jälkeen. Toinen sovellusesimerkki olisi verkkosivutesti.

Tuotetesti fokusryhmässä

Yhdessä tai useammassa fokusryhmässä keskustelee aina 6-10 tiettyä kohderyhmää edustavaa OPINION HERO -sankaria ammattimaisen juontajan ohjaamana tuotteesta tai eri tuotteista (esim. kilpailijoiden tuotteet). Fokusryhmät voivat kokoontua henkilökohtaisesti tiettyyn paikkaan tai ne toteutetaan täysin netin välityksellä, esimerkiksi erityisessä foorumissa.

Tuotekohtainen syvähaastattelu

Syvähaastattelussa annat yksityiskohtaisia tietoja kyseistä tuotetta koskeviin mielikuvitelmiisi tai kokemuksiisi. Tutkijat haluavat ymmärtää vaikuttimesi mahdollisimman tarkasti. Syvähaastattelu on hyvin ainutlaatuinen tilaisuus, jossa yksittäisellä mielipiteelläsi on erittäin suuri merkitys! Myös tällä kohtaa on olemassa useampia toteuttamismahdollisuuksia – kuten henkilökohtaisesti paikan päällä tai puhelimitse.

Tuotetesti kotioloissa

Tässä testitavassa saat tuotteen joko itsellesi kotiin tai, kun siitä on sovittu kanssasi, tutkijat tulevat luoksesi kotiin testaamaan tuotetta siellä, missä sitä tosiasiassa käyttäisit. Tuotteet voivat olla oikeastaan vaikka mitä, yltäen kissanruoasta sähkölaitteisiin. Ota huomioon, että saat tuotteen palkkioksi mielipiteestäsi, muttet saa tuotteita jatkuvasti.

Esimerkkejä tuotetesteistä?

Esimerkkejä

Tuotetestejä ei voida suorittaa vain eri tavoilla, vaan ne voivat käsittää myös aivan erilaisia tuotteita. Jotta saat mielikuvan siitä, mikä sinua voisi odottaa, tässä muutama esimerkki:

• Saat näytteitä eri hajuvesistä tietämättä mitään merkistä tai tuoksusta. Käytät joka päivä lähetettyä näytettä. Tämän jälkeen dokumentoit, miltä sinusta tuntui tuoksu ja miltä tuntui olosi tuona päivänä.
• Tutkijat tulevat smart-tvn kanssa luoksesi kotiin. He haluaisivat nähdä, miten tulet toimeen sen toimintojen kanssa ja mitä toimintoja käyttäisit ja mitä et.
• Tutkijat, jotka ovat kehittämässä uudentyyppisiä autoja, tulevat seuralaiseksesi autoajelulle nähdäkseen, missä tilanteissa käytät teknisiä laitteita tai puhelintasi.
• Ja paljon muuta