Mis on fookusgrupp?

Definitsioon

Fookusgruppides viivad teadlased OPINION HEROd kokku, et diskuteerida toodete, kaubamärkide, teenuste üle ja teistel olulistel teemadel. Eriline on seejuures see, et sa osalejana saad üksikasjalikult avaldada oma arvamust, saad samal ajal selle kohta tagasisidet teistelt OPINION HEROdelt ja saad oma arvamust teiste omaga võrrelda.

Fookusgrupid toimuvad väikestes gruppides, mis koosnevad 6-10 isikust, ja kogenud moderaator juhendab neid, nii et diskuteeritakse nende aspektide üle, mis tellijat eriti huvitavad.

Kuidas fookusgrupi töö käib?

Projekti kulg

Nii nagu teiste turu-uuringuprojektide puhul on fookusgrupis osalemise eeltingimuseks see, et sa OPINION HEROna kuulud uuringu sihtrühma. Seejuures võib küll olla ka nii, et kutse saavad mitte üksnes kasutajad või ostjad, vaid ka näiteks sihilikult toote etc. mitte-kasutajad või mitte-ostjad, selleks et saada rohkem teada nende motiivide kohta. Fookusgrupi moodustamisel tuleb alguses seega täita lühike veebipõhine ankeet, et sind kui võimalikku osalejat välja valida.

Niipea kui sind osalejana on välja valitud, sõltub asjade edasine käik uuringu läbiviimise liigist:

Veebipõhine fookusgrupp

Veebipõhises fookusgrupis kohtuvad osalejad veebikeskkonnas kaitstud ruumis, et diskuteerida huvialustel teemadel. Selleks võib näiteks olla foorum, milleks sulle saadetakse juurdepääsuandmed. Seal toimub eelnevalt kindlaksmääratud aja jooksul arvamuste vahetamine toote või tõstatatud küsimuse üle, millega on täpselt tegemist.

Kohapealne fookusgrupp

Fookusgrupp võib toimuda ka isiklikult kohal viibides, see tähendab, et kõik osalejad kogunevad teatud kindlal ajal teatud kindlasse kohta. Selleks võib olla näiteks konverentsiruum mõnes tsentraalses kohal asuvas hotellis või spetsiaalselt selleks ettenähtud ruum sinu kodulinna kesklinnas. See on suurepärane võimalus kohtuda isiklikult teiste OPINION HEROdega ja vahetada vahetult arvamusi.

Millised näited on fookusgruppide kohta olemas?

Näited

Kes tuleb hea meelega oma arvamusega lagedale, sellele hakkavad fookusgrupid hästi meeldima: sa saad kirglikult ja asjalikult diskuteerida probleemide üle ja seejuures anda omapoolse olulise panuse. Selleks et sa saaksid aru, mis sind ees oodata võib, toome siin kokkuvõtvalt ära paar näidet:

• Sind kutsutakse mingi toiduainetootja degusteerimistestile. Seejuures degusteerid sa uusi loodud tooteid ja saad tagasisidet andes kaasa otsustada, millise maitsega sordid turule tuuakse.
• Video voogedastuse (streaming) pakkuja tahaks rohkem teada selle kohta, kuidas ta saaks oma kasutajatele pakkuda võimalikult asjakohaseid ja individuaalseid filme. Veebipõhises fookusgrupis paned sa mitme nädala vältel kirja, millistes situatsioonides sa milliseid filme vaatad ja miks. Järgnevalt arutad sa koos teiste OPINION HEROdega, millised ettepanekud peaks teenuse pakkuja ellu viima.
• Sind kutsutakse fookusgruppi kesklinnas, kus sulle näidatakse uut reklaamklippi ja kus sa ühiselt koos teistega teed ettepanekuid selle täiendamiseks.
• Ja palju muud…

Muide. Sageli ei tea sa eelnevalt täpset teemat, vaid üksnes fookusgrupi liiki – seega põnevus püsib! Teadlased tahavad sellega vältida olukorda, et sa end eelnevalt liiga põhjalikult informeerid ja oma arvamuse juba eelnevalt sõnastad.