¿Qué es un grupo de discusión?

Definición

En los grupos de discusión, los investigadores reúnen a OPINION HEROES para debatir sobre productos, marcas, servicios u otros asuntos importantes. Lo más importante de los grupos de discusión es que como participante podrás decir detalladamente lo que piensas, al mismo tiempo que recibes comentarios de otros OPINION HEROES sobre ello y comparas tu opinión con la de los demás.

Los grupos de discusión son pequeños grupos compuestos de 6-10 personas y son supervisados por un moderador experimentado para asegurarse que se discute sobre aquellos aspectos que son de especial interés para el cliente.

¿Cómo funcionan los grupos de discusión?

Desarrollo del proyecto

Al igual que en otros proyectos de investigación de mercados, para poder participar en los grupos de discusión, es indispensable saber si como OPINION HERO encajas con el grupo destino del estudio. Por cierto, es muy posible que no sólo se invite a usuarios o compradores, sino también, por ejemplo, a personas que no son explícitamente usuarios o compradores de un producto, etc., para obtener información acerca de sus motivaciones. Así que el primer paso para un grupo de discusión es un breve cuestionario online para seleccionarte como posible participante.

Si eres seleccionado, el procedimiento posterior dependerá del método que se utilice:

Grupos de discusión online

En un grupo de discusión online, los participantes se reúnen para discutir sobre los temas en cuestión en un sitio online protegido que puede ser, por ejemplo, un foro para el que se te enviaría los datos de acceso. Allí se intercambiarán opiniones sobre el producto o el tema en cuestión durante un período de tiempo establecido previamente.

Grupos de discusión presenciales

Un grupo de discusión también puede ser presencial, es decir, que los participantes se reúnen a una hora y en un sitio determinados que puede ser, por ejemplo, una sala de conferencias de un hotel céntrico o una sala prevista especialmente para ello situada en el centro de tu ciudad. Es una excelente oportunidad para conocer personalmente a otros OPINION HEROES e intercambiar opiniones directamente.

¿Qué tipos de grupos de discusión hay?

Ejemplos

Cualquier persona, que le guste decir lo que piensa, amará los grupos de discusión: En ellos podrás discutir apasionada y objetivamente sobre cuestiones esenciales y realizarás una importante contribución. Para que entiendas lo que te podría esperar, hemos reunido algunos ejemplos:

• Estás invitado a una degustación en una empresa fabricante de alimentos. Allí podrás degustar nuevos alimentos y tus comentarios contribuirán a determinar los sabores que llegarán a los mercados.
• Un proveedor de servicios de streaming de vídeo quiere saber más acerca de cómo hacer sugerencias más relevantes y personalizadas sobre películas a sus usuarios. En un grupo de discusión online, documentarás durante varias semanas en qué situaciones y por qué has visto determinadas películas. A continuación, discutirás con otros OPINION HEROES sobre las propuestas que debe poner en práctica el proveedor.
• Estás invitado a un grupo de discusión en el centro de la ciudad, en la que se proyecta un anuncio nuevo y en la que harás propuestas junto con el resto de participantes para mejorarlo.
• Y muchos más

Por cierto: A menudo, no serás informado del tema exacto sino sólo del tipo de grupo de discusión, lo que lo hace aún más emocionante. De este modo, los investigadores quieren evitar que te informes demasiado sobre el tema y entres con una opinión preformada.