ما هي "المجموعة المستهدفة"؟

تعريف

في "المجموعات المستهدفة" يجمع الباحثون الـ OPINION HEROS سوياً للنقاش حول المُنتَجات والعلامات التجارية والخدمات وغيرها من المواضيع الهامة. من المهم جداً أن تقوم أنت كمشارك بعرض رأيك بالتفصيل وأن تحصل على رأي الـ OPINION HEROS الآخرين حول رأيك، ثم أن تقوم بمقارنة رأيك مع الآراء الأخرى.

يتم تشكيل "المجموعات المستهدفة" في مجموعات صغيرة من 6 إلى 10 أشخاص ويتم إجراء الحوار معهم بواسطة مذيع منسق، بحيث يتم تناول جميع مواضيع النقاش التي تهم طالب المهمة بالدرجة الأولى.

كيف تعمل "المجموعة المستهدفة"؟

سير المشروع

كما هو الحال في مشاريع دراسات السوق الأخرى، فإن شرط المشاركة في "المجموعات المستهدفة" هو أن تكون أنت كـ OPINION HERO مناسباً للمجموعةالمستهدفة. في بعض الأحيان ومن الممكن أن لا يتم دعوة المستخدمين والمشترين بل يتم دعوة غير المستخدمين وغير المشترين للمنتج، وذلك لبحث الدوافع لديهم. قبل المشاركة في المجموعة المستهدفة ستتلقى نموذج أسئلة (إستبيان) قصير تعبئه مباشرة على الإنترنت لكي تختار مشاركتك كأحد المشاركين المحتملين.

عندما تختار نفسك كمشارك، يكون سير العملية معتمداً على نوع الإجراء الذي ستقوم به:

المجموعة المستهدفة عبر الإنترنت

في حالة المجموعة المستهدة عبر الإنترنت يكون إلتقاء المشاركين في غرفة محمية عبر الإنترنت وذلك لنقاش المسائل والمواضيع المتعلقة. ممكن أن يكون ذلك على شكل منتدى تحصل قبله على بيانات الدخول للمنتدى. ويتم هناك تبادل الآراء خلال فترة زمنية محددة حول المنتج والمسائل المتعلقة والتفاصيل.

المجموعة المستهدفة في لقاء فعلي

يمكن للمجموعة المستهدفة أن تلتقي شخصياً، أي يلتقون لمدة زمنية محددة في مكان ما. قد يكون هذا المكان عبارة عن غرفة إجتماعات أو مؤتمرات في أحد الفنادق المركزية أو في أحد الغرف الخاصة في وسط مدينتك. هذا يشكل فرصة مناسبة لكم كـ OPINION HEROS أن تلتقي مع الآخرين شخصياً وتتبادل الآراء معهم مباشرة.

ما هي الأمثلة الموجودة على المجموعات المستهدفة؟

أمثلة

من يحب إبداء رأيه سيحب العمل في المجموعة المستهدفة: فإنت هنا تناقض بشغف مسائل هامة بموضوعية وتقدم مساهمة مهمة. ولكي تفهم ما ينتظرك، قمنا بجمع الأمثلة التالية لك:

• سيتم دعوتك لتذوق منتجات لشركة صانعة للمواد الغذائية. من خلال رأيك تستطيع تقديم تقييم للمنتجات الجديدة في السوق وتحدد ما هي الأنواع اللذيذة التي ترغب بأن تكون موجودة في السوق.
• مثال آخر هو مقدم خدمة بث مقاطع الفيديو يريد أن يعرف كيف يقدم لزبائنه إقتراحات ذات أهمية تتناسب مع كل فرد من زبائنه. فتقوم أنت بتعبئة إستبيان تسجل فيه لمدة عدة أسابيع ما هي الحالات التي شاهدت فيها الأفلام ولماذا. بعد ذلك تقوم مع الـ OPINION HEROS الآخرين بمناقشة الإقتراحات التي يتعين على مقدم الخدمة إعتبارها.
• سيتم دعوتك للمشاركة في مجموعة مستهدفة في وسط المدينة، بحيث يتم تعريفك على نقطة نشاط دعائي هناك وتشارك سوياً مع آخرين في إحداث تحسينات من خلال إقتراحات.
• وغيرها الكثير من الأمثلة

بالمناسبة: في الكثير من الأحيان أنت لا تتطلع مسبقاً على تفاصيل الموضوع، ولكن تعرف فقط نوع المجموعة المستهدفة - وبذلك يبقى هناك إثارة في الموضوع! بهذا يريد الباحثون أصلاً تجنب أن تقوم بجمع معلومات غزيرة وأن يتشكل لديك الرأي مسبقاً.